乔恩·韦克斯勒(Jon Wexler)分享了他从坎耶·韦斯特(Kanye West)中学到的最重要的事情 -Jo

乔恩·韦克斯勒(Jon Wexler)并不陌生在整个街头文化世界中传播冲击波。 这个人亲切地被称为“ Wex”,当他在本月早些时候宣布将离开阿迪达斯YEEZY的总经理职务,加入Shopify担任公司创建者和影响者计划的副总裁时,他再次这样做。 当然,公司之间的高管之间的往来是无可厚非的,但韦克斯勒在阿迪达斯的任职时间不容小of:在三叶草的二十年里,他与法瑞尔,碧昂斯,坎耶·韦斯特等建立了范式转换合作伙伴关系。 著名的西方商人甚至说,韦克斯勒在2015年“基本上拯救了我的性命”。

那么,当文化大师在下周一正式开始其职位时,它将为世界上最大的电子商务平台带来什么? Shopify副总裁兼总经理Wexler和Loren Padelford在接受GDqun独家采访时,讨论了下一步措施,他们如何帮助创意人(如他们所说的“创造者”)扩大自己的声音等等。

GDqun:Jon,是什么吸引您去Shopify的?

乔恩·韦克斯勒: 我多年来一直密切关注他们,并多次与他们互动。 从与他们的对话和与他们的领导层会面的早期开始就很清楚,我们有着共同的愿景-他们坚信,在使企业家变得更好的同时,使每个人的商业更好的使命。 作为一个一直具有企业家精神的人,那种民主和公平竞争的想法确实引起了我的共鸣。

洛伦·帕德福德(Loren Padelford):就为什么 [Shopify] 想要Wex,这是因为我们观看品牌及其故事,并且看到人们何时进行创新。 违反直觉且非常有创意的事物。 Wex在阿迪达斯所做的就是这些。 当我们开始将洋葱去皮,然后说:“ [adidas’s success] 来自? adidas如何选择走这条路?” 所有这些道路通向一个地方:Wex。

他追求的是与众不同的创意者,音乐家,艺术家,并且 [let them] 设计运动服的方式与普通人不同。 这就是Wex对adidas所做的天才之处。 您不能教导或制造那种东西。 如果您想要这样的创造力,您只需要让那些天生倾向于以这种方式运作的人成为可能。 当您与与乔恩(Jon)合作的艺术家和创作者交谈时,这只是在强调他的思维过程和决策制定的影响力。

将这种企业家精神带到另一个平台上是什么让您对自己的新职位最感兴趣?

韦克斯勒: 在很大程度上,我将有机会帮助创作者,制作者等建立这些长期业务。 作为一个设想自己充当连接者的人,一个帮助人们实现目标,将想法付诸实践并带入现实的人,进入Shopify生态系统,那里有我们的生态系统,即分布–我不想要透露太多呢 [laughs]。

“我们喜欢一个人什么都不做,却做出了什么的故事。”

对于创建者来说,建立品牌最重要的事情是什么?

帕德福: 故事。 故事规则。 人类之所以存在,是因为他们讲了一百多年的故事。 我们喜欢失败者的故事,我们喜欢英雄的故事。 我们喜欢一个人什么都不做并制造出东西的故事,一个创造了新东西并将其推向世界的人的故事,这些人在一个崭新的世界中创造了独特的价值。

由于对故事的热爱,我认为当您讨论任何形式的品牌建设时,无论是公司起步,制造商创造事物,还是有影响力的人建立社区,都是最好的 [people] 是最好的讲故事的人。 他们拥有最引人入胜的个人故事,但关于他们正在尝试做,改变或影响的故事也最引人注目。 当我与世界各地各种规模的企业家交谈时,我告诉他们“忠于您的故事”。 如果您想建立品牌,请成为讲故事的人。

韦克斯勒: 我不知道您如何跟进,这太完美了。 作为消费者和桌子另一边的人,这始终对我来说也是。 产品本身所包含的那种元叙事,这就是人们正在回应的内容。

“创造力来自各行各业,各个规模和范围。”

Shopify希望成为什么样的创意合作伙伴? 我经常听到“创客”这个词。

韦克斯勒: 创意来自各行各业,各个规模和范围。 这些新兴的人正试图以一种有意义的方式与听众建立联系。 就像我们在讨论故事时提到的洛伦一样,这变得至关重要。 对于身材较高的艺术家,他们也尝试进行有意义的对话。 但是对我们而言,重点是招募新来的,新来的, [haven’t made it to the top]。 但是,无论大小,制造商都已经在Shopify上了-因此,这也与与那里的人建立更深的关系有关。

帕德福: 我们正在寻找讲故事的人,尚未真正发现的先驱者。 他们才刚刚起步,并且没有大型影响者的基础设施的支持。 我们希望赋予他们权力,在全球范围内给予他们支持。 再一次,这并不意味着我们对大品牌和大创作者不感兴趣,也不会做真正令人兴奋的事情。 这个世界充满了有趣的故事,我们只想帮助告诉他们。

随着品牌规模的扩大,保持其“真实性”非常重要。 您将采取什么措施来缓解担心品牌或个人与公司合作伙伴关系“卖出去”的恐惧?

韦克斯勒: 只要人们以真实的方式投入激情,就可以将业务扩展到更广阔的半球,同时仍然保持其真实性和设计,创建,分配和与消费者互动的原始方法。 扩展真实性虽然很容易,但对于Shopify这样的地方来说,这是一个最佳选择,在这里您可以通过多种方式与受众互动,并随着受众的成长了解更多信息。 我认为 [Shopify] 是一个真正令人难以置信的环境,可以完全满足您的要求。

帕德福: 一些最好的和最大的品牌从根本上专注于一套核心的真实价值,他们坚持 [the values] 风雨同舟。 我和乔恩(Jon)试图做的事情不是使创作者成为他们所不喜欢的东西,而是在扩大他们所拥有的东西。 大多数小型创作者只是没有团队,基础架构和支持。 他们之所以没有开始做自己的工作是因为他们是伟大的商人,而是因为他们是伟大的创造者而开始。 我们希望利用Shopify的庞大资产,并具有其所有功能和全球影响力,并将其提供给创作者,以扩大他们的声音,使他们能够以更大的规模发展自己。 我们生活在一个容易获得访问权的世界中,因此我们希望帮助一群非常独特的企业家,创造者和有影响力的人以他们可能无法独自完成的方式扩大他们的社区参与度。

这是在贸易与文化之间达成真正平衡的关键吗?

韦克斯勒: 绝对。 您必须始终保留各种影响真实性的因素,并且在建立品牌的过程中,这些因素的权重会有所不同。 随着市场和媒体格局的变化,品牌的某些部分将始终需要进行调整和微调-要求创作者和制作者寻找新的方式吸引观众并分享足够引人入胜的故事。

但是,创作者是这些变化和演变的发源地,因此我们将以一种能够使他们赋权并赋予他们力量并帮助他们将他们的愿景变为现实的方式与他们联系,而不论产品或品牌的类别如何。 对我来说,我们正在创造的这种公平竞争环境赋予了我们力量和惊人的力量。

帕德福: 传统上,想要“获利”的任何规模和规模的影响者-我认为这只是“与社区互动”的商业术语-选择范围非常有限。 他们可能会得到他人产品或服务的赞助。 您将获得报酬,成为他人的代表。 总是“别人的”。 现在,他们可以成为自己的代表,并从真实的角度参与新社区,而不必选择他们可以选择的“最佳品牌”。 我们正在做的并不是敲响广告商的赞助,而是一种不同的选择,他们可以在没有大量金钱或资源的情况下完成这项工作。

“在我和Kanye在纽约完成YEEZY Season 3的第二天,第二天我们来到了LA工作室,制作了他的下一张专辑。 他暂时没有停顿。”

乔恩,从与坎耶·韦斯特(Kanye West)合作中学到的最有价值的教训是什么?

韦克斯勒: 永远不要花时间……您怎么说? 有一种科学理论,当科学家进行实验并且他们的测试对象走到迷宫的尽头时,事实证明该对象会暂停放松并花些时间庆祝。 在我和Kanye在纽约完成YEEZY Season 3的第二天,第二天我们去了LA工作室,制作了他的下一张专辑。 他暂时没有停顿。 他不屈不挠,并坚决地工作。 我认为我从他那里学到的东西是坚定的决心和职业道德,以及如何以有力且有意义的方式将您的创造力愿景应用于世界。

那将是我的主要收获,并且保持一致。 Kanye非常符合他的设计,他的音乐,他的运动鞋,甚至所有这些东西上的能量。

还有什么我们应该知道的吗?

韦克斯勒: 自上周以来我的电话着火了 [when Wexler left adidas] 那些对正在发生的事情感到好奇并想参与我正在做的事情的人发送的消息和电话。 我真的很期待这个新的机会,伙计。 我等不及要开始了。 我现在还不能介绍它,但是我与Shopify的员工建立的关系一直保持着这些年,他们一直对我很感兴趣。 再次,这是一个伟大的时刻,伙计。 我等不及要开始了。

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