Concepts宣布新的波士顿旗舰店位置 -Concepts宣布

自1996年首次开业以来,Concepts已成长为时尚和鞋类世界上最强大和最知名的零售商之一。 在创始人/首席执行官塔雷克·哈桑(Tarek Hassan),创意总监Deon Point和总裁Darin O’Brien的愿景的背后,Concepts从波士顿扩张并涉足纽约,迪拜和上海,并在此过程中创造了令人难忘的合作,例如“带有耐克SB的“龙虾”系列和带有New Balance的999“肯尼迪”系列。

如今,经过将近25年的发展,Concepts凭借新的波士顿旗舰店位置进入了下一章。 该商店占地三层,占地4700平方英尺,位于波士顿后湾区的中心地带,拥有Concepts通常精选的运动鞋,服装和配饰,还可以作为VRSNL的实体介绍,“ VRSNL”以女性为中心从街头服饰的角度来看这家豪华精品店。”

商店本身以醒目的锌块为中心,将光线投射到每个角落,以提供独特的视觉体验。 连接所有三层的楼梯均受希腊“ theatron”概念的启发,“ theatron”是“观众聚会的地方”。 一楼设有DJ摊位,而混凝土和石材装置则增添了奢华感。

GDqun与Hassan,Point和O’Brien谈了有关新店,实体零售在不断发展的数字市场中的重要性,他们最喜欢的合作等等。 请参阅下面的完整访谈。

GDqun:您对新旗舰店最喜欢的是什么?

概念首席执行官兼创始人Tarek Hassan:商店的位置,规模以及以我们一直想像的方式表达故事的能力。 该旗舰店代表了我们作为品牌的身份,以及我们作为品牌的发展方向。 从一开始,我们就是一个生活方式品牌。 概念不仅与街头服饰或鞋类有关,而且更深入,更有意义。 愿景一直存在,但是现在是时候,这是表达我们是谁,品牌含义的机会。 这是一种生活方式,我们不喜欢街头服装或鞋类。

Concepts总裁Darin O’Brien:在将近25年的时间里,Concepts对当地社区和讲故事的文化做出了承诺。 这实际上是我们整个旅程以及我们所发展的事物的时刻。 对我们的承诺仍然存在,这只是进化和战略旅程的概念。

新的VRSNL体验如何融入Concepts DNA?

哈桑:概念是将运动鞋和滑板文化引入时尚界的结果。 我们与VRSNL的合作意图是通过采用在设计师时装界中占有重要地位的奢华女性平台来颠倒这种思维,并为街头服装提供生存空间,同时为我们增长最快的客户女性提供服务。

在当今的电子商务世界中,只需点击几下任何产品,Concepts仍然成功地将实体零售作为优先事项。 您如何设法让顾客回头而不是在家中舒适地购物?

Deon Point,Concepts创意总监:Concepts植根于零售业,这就是我们的优势。 品牌始于人,对我们而言,让店内的人触摸和感觉产品至关重要。 尽管我们已经适应了在线,但我认为对于我们一直为砖瓦和灰浆提供火炬的事实,还有很多话要说。 尽管我们的电子通讯正在增长,但在Concepts购物的人却是品牌真正核心的一部分。 Concepts是一个家庭,因此人们继续在我们的店内购物。 我真的相信我们的客户信任我们,说实话,在线购物不会赢得忠诚度。 实体店的位置使顾客再次回头。

哈桑:看着人们在商店里互动对我来说是无价的。 当您看着1,000名排队等候购买鞋子的人时,感觉就不同了。 也许我是那样过时了,但是您无法取代员工的感觉和音乐,也无法用排队等待的产品走出商店。 目前,我们正专注于通过健康和安全的角度来做到这一点,但尽管如此,我们仍希望我们的消费者能够来新店,真正拥有实体店的经验。

告诉我们讲故事的原因在您共同创建的产品中如此重要的原因,以及如何从这些故事中找到灵感。

哈桑:一切都从灵感开始。 它从来不仅仅涉及产品和材料,它背后总有一个故事。 产品可以来来去去,但背后的故事永远存在。 如果我们拥有讲故事的权利,那么其他一切对我们来说都会很容易。

奥布莱恩(O’Brien):灵感和创造力对我们所做的每一件事都至关重要,但是概念的特殊之处是什么,以及我们真正带来的东西。 我们细化了细节,这很重要。

是立即想到一些最喜欢的协作,还是太像被要求挑选一个喜欢的孩子?

要点:对我们来说,每次合作都是非常有意义的。 实际上,我们会经历我们所做的每个项目。 我们一直在努力突破界限,建立,讲述一个更大的故事,甚至更多地走出我们的舒适区。 我们为与合作伙伴所取得的成就感到自豪,但有些合作是永恒的,例如Concepts x Nike SB Dunk“ Lobster”。 在产品成为家喻户晓的名字的那一刻,这些东西不那么隶属于Concepts或Nike,而是可以自己讲述故事并经受时间考验的事物,是无价的。 我们没有太多的时间或精力去思考和回顾,我们一直在思考下一个。

您认为Concepts在未来十年将走向何方?

哈桑:我看的是我尊重的品牌,它们仍然是真实的。 您将在未来的几年中保持这一点,并且将保持成功。 您永远都不想卖光,为此,您必须投资自己的根源和来源。 如果您可以保持这种真实性,那么天空就是您的极限。 我们知道许多伟大的品牌在数百年内都保持着自己的身份和身份,这就是我们看待品牌的方式。

奥布莱恩:如果您考虑一下概念以及过去25件事中我们所做的事情,那么有些事情是一致的。 这些就是零售经验,通过产品讲故事以及与社区的联系。 从现在开始的十年后,这三件事将成为现实,但它们都会变得更好。 这三件事对于我们是谁至关重要。

随着Concepts在游戏中发展了将近25年,您最引以为傲的是什么?

哈桑:我为我的团队感到最自豪。 没有团队,我就不会在这里,而如果没有团队,这个品牌就不会在这里。 我为每一刻感到骄傲。 其次,我为我们在艰难的时期和艰难的时期中坚守自己而感到自豪。 每个人的生活和业务都面临挑战,我们已经度过了难关。 我们处在有过最好的团队的最好的地方,对此我感到非常自豪。

奥布莱恩:我们最自豪的是我们还在这里。 我们拥有一支扎实,充满激情的团队,能够为我们所做的一切生活和呼吸。 我认为在没有这些热情的人的情况下经营企业或品牌确实很困难。

Concepts的新波士顿旗舰店位于马萨诸塞州波士顿市纽伯里街18号,邮政编码02116,将于10月24日对公众开放。商店的营业时间为周日至周四上午10点至下午7点以及周五和周六上午10点至晚上8点。

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