我猜我们会永远穿鳄鱼 -

2016年,以颠覆性时尚着称的苏格兰设计师克里斯托弗·凯恩(Christopher Kane)发现了谦逊的Croc的潜力,并为他的2017春夏时装秀提供了奢华的木底鞋。 直到那时,这双鞋要么作为护士,厨师或任何必须整日站起来的人的舒适鞋,要么因其丑陋的外表而受到嘲笑。 但是凯恩显然在做某事。 当Demna Gvasalia决定将木log放在Balenciaga的泡泡糖粉红色平台上时,Croc达到了新的高度-并以每只850美元的价格卖给了我们。 到目前为止,时尚对Crocs的采用甚至不再具有讽刺意味。

就像不断增长的泡沫一样,Crocs与时尚的联系也越来越牢固,因为它定期与BEAMS和PLEASURES等公司合作,并且最近与Nicole McLaughlin合作。 现在我们生活在2020年这个陌生的时代,我们只想穿拖鞋,橡胶鞋正式跨入正装领域,因为 演替 明星尼古拉斯·布劳恩(Nicholas Braun)今年为虚拟艾美奖(Emmys)穿着一双。

他们的影响力使Crocs决定将10月23日定为Croc Day。 在考虑橡胶c如何渗透到我们生活的各个方面时,我们与Crocs全球营销主管Heidi Cooley谈及了这款鞋的持久影响。

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克里斯托弗·凯恩

GDqun:Crocs现在已经与从Post Malone到Balenciaga的所有人合作。 您认为什么使这双鞋适合合作而变得如此成熟?

Heidi Cooley:我们的合作策略既简单又有效。 我们专注于与与Crocs有着真诚关系或喜欢志趣相投的品牌的合作者合作,这些品牌可以分享我们的价值观,并能够以新颖有趣的方式使我们的经典底鞋栩栩如生。 正如我们在今年和过去的几年中所看到的那样,这种尊重,相互钦佩和强烈的真实感是消费者对Crocs的期望,因此,促成了我们合作不断经历的全球销售热销。

除此之外,我们已经看到人们越来越接受我们大胆的轮廓,这使其成为合作伙伴注入自己的风格和个性的理想平台。 这就是为什么您看到我们跨各种个性进行合作的原因-从奢侈时装和乡村音乐人到街头风的特立独行者,文化偶像等等。

Crocs团队何时才发现这双鞋具有对豪华时尚市场产生交叉吸引力的潜力? 公司是否有针对更多时尚前辈的阻力?

在品牌转型初期,我们与奢侈品时尚品牌建立了两个非常出乎意料的合作伙伴关系:2016年与克里斯托弗·凯恩(Christopher Kane),2017年与巴黎世家(Balenciaga)。这些使我们有机会围绕Crocs展开新的对话,让消费者以崭新的视角看待我们的品牌。 从那时起,我们就非常有意地寻求在各种空间中建立品牌合作伙伴渠道。 这使我们能够找到新颖的方法来穿鞋并将其模制成完全独特的产品,并适合新的和多样化的受众。

我们很清楚,这些战略项目会扭转局面,但确实如此。但我们相信,利用这种紧张局势(我们的品牌所熟悉的事物)将提供新的机会,为利基市场和大众市场的消费者创造惊喜和喜悦的时刻。一样。

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巴黎世家(Balenciaga)

巴黎世家(Balenciaga)平台Crocs可能是这双鞋中最大胆的一些。 Crocs团队对Demna Gvasalia对这双鞋的解释有何反应?

巴黎世家(Balenciaga)接洽我们时,有机会让我们对设计和成型能力的界限有所了解,以了解我们可以一起创造什么,这让我们很感兴趣。 与Balenciaga的合作对我们的团队而言非常有趣,并再次证明了我们标志性木in在当今时尚和设计界的重要性,同时使我们能够利用意想不到的合作伙伴关系带来的兴奋和活力。

Jibbitz似乎是其中一些设计师合作的重要因素,Crocs是否会考虑单独发布这些产品或与新风格的品牌合作?

自我表达是我们品牌的关键,我们的吉布兹(Jibbitz)吊饰为消费者提供了机会,使我们的鞋个性化并创造出独一无二的产品,并使他们穿着自己的鞋子感到舒适。

吉比兹的魅力也是我们整体协作策略的重要组成部分。 以我们最近与Bad Bunny的合作为例。 在他的经典木log上,暗淡的吉布兹(Jibbitz)魅力对他来说是完全独特的,代表了他一生中的怀旧时刻。 了解消费者渴望独立于鞋子而获得此类定制饰物的愿望,我们已经开始为特定合作伙伴的个人购买创造机会。

我们从2018年开始测试这一点,当时我们发布了定制的3包Jibbitz吊饰,粉丝们可以在当年与Post Malone一同购买或独立购买。 就在今年年初,我们还于今年夏天初与唐人街市场发布了限量版三包吉布兹吊饰,其中100%的利润流向了《喂养美国》。

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乐事

自实施检疫措施以来,公司的销售量是否有所增长? 您是否希望即使我们在屋外花费更多的时间,鞋子也会在更多地方(例如正装)流行?

我们已经看到了运动休闲和舒适性趋势的建立已有好几年了,这是我们已经可以利用的趋势。 我们还为一线工人提供了一个非常实用的解决方案-舒适,易于清洁,易于佩戴的产品。 因此,是的,Crocs在这些困难时期无疑比以往任何时候都更加重要。 我们无法真正预测未来鞋子会在哪里流行,但如果有把握,我们相信在选择购买这双鞋时,舒适性仍将是消费者的首要考虑因素。

您认为这双鞋引起人们强烈反应的原因是什么? Crocs如何看待它在时尚界的两极分化?

来吧! “丑陋”是相对的。 我们从个人风格和时尚民主化角度进行思考,没有人比Crocs更民主。 无论您爱我们还是恨我们-都可以,因为那意味着您正在关注我们。

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GDqun独家报道,官方网站:gdqun.com