自行车装备如何成为值得炒作的? -

当英国自行车手陶·乔治·哈特(Tao Geoghegan Hart)在今年的义大利义大利自行车赛(Giro d’Italia)上取得胜利时,对许多自行车手来说,标志着由于冠状病毒大流行造成的不确定性使这一短暂的中断。 哈克尼(Hackney)出生和成长,谦虚的Geoghegan Hart成为人民冠军。他在去年10月享有盛名的Grand Tour夺冠只是近年来推动自行车流行的众多因素之一。

根据Statista的最新研究,自行车服装行业在过去10年中增长了200%以上,如今价值超过32.7亿美元。 COVID-19的结果是人们越来越关注健康和福祉,这是这项运动近来越来越受欢迎的一个主要因素,而且随着自行车运动的发展,与此相关的衣服在我们的生活中也起着越来越重要的作用。 十年前,骑手可以使用的服装远比荧光萤幕和徽标覆盖的一体式服装大,但如今,莱卡的男人不再被称为处于中年危机或凌乱离婚之中,因为自行车服装已进行了改革。

尽管先前曾尝试用Levi’s的Commuter Range和H&M的弹性牛仔布自行车系列来制作真正时尚的自行车服装,但Rapha于2004年成立后不久就席卷了自行车行业。

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拉法

利用对经典自行车美学的渴望,Rapha着手设计了不仅功能实用而且时尚的服装,并迅速将自己变成了眼光敏锐的骑行者首选的服装。 通过从一开始就花时间在咖啡店的开设和创办利润丰厚的会员俱乐部中发展品牌背后的文化和生活方式,Rapha将自行车浪漫化为一种运动,而不仅仅是一种运动。

在成为公认的性能品牌之后,Rapha很快就开始朝着混合动力风格发展,这种风格可以在自行车上和自行车下使用。 Rapha早在2007年就开始与设计师Paul Smith等团队合作,之后又与Outdoor Voices,BYBORRE和最近的Palace联手。

尽管有这些先前的合作,但直到Rapha与伦敦滑板品牌联系起来,它才真正在自行车上留下了自己的印记。 简要介绍了为Giro d’Italia打造的日常服装,再加上后来由Rapha赞助的EF Pro Cycling(该套件因违反法规而被罚款)在比赛中穿着的运动衫。设计了一种可以在车轮上和车轮下无缝工作的胶囊。

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鲁本·格雷罗(Ruben Guerreiro)身着Rapha x Palace亮相今年Giro d’Italia的比赛,获得了第9阶段的冠军。斯图尔特·富兰克林/盖蒂图片社

“我们的目标是真正扩大观看专业自行车运动的人群,然后希望他们也喜欢运动。” Rapha产品经理Robert Obeng-Manu告诉GDqun。 “我们知道Palace在最高级别的运动中享有盛誉,我们对他们所做的就是在80年代和90年代骑自行车装备上比赛的一个很好的例子。”

尽管像Pas Normal Studios和CaféDu Cycliste这样的其他唱片公司也纷纷采用替代方法,但Rapha的忠实客户群比以往任何时候都更加强大。 而且,由于竞争对手通常始终只专注于创新和推动技术,因此Rapha致力于确保其设计始终忠于品牌的DNA,而真正的创新也应运而生。

“我们很早就开始意识到骑行服装可以扩展个人品味。”

Obeng-Manu说:“经过深思熟虑的设计方法与技术创新同样重要。” “我们很早就开始意识到骑行服装可以扩展个人品味和衣橱,因此真正地扎根于这一理论,并开始制造人们想要穿的服装,而并非出于功能原因而不得不穿。”

Rapha的目标始终是开发出一种产品,为自行车手面临的问题提供解决方案。尽管设计同样重要,但该品牌一直在努力使用所提供的最好的具有前瞻性的面料。 “当我们在2004年推出我们的首个经典球衣时,那是非常革命性的。 我们使用的美利奴羊毛具有骑自行车的历史,但当时并没有真正使用过,” Obeng-Manu解释说。 “然后,我们便能够将其部署在全新的技术应用中,并进行配对和完善安装。 整体美感让人联想起专业自行车手真正关心他们骑自行车的样子的时代,从那以后我们一直在使用它。”

到目前为止,Rapha的合作特别着眼于公路自行车,但是Obeng-Manu认为,自行车运动中的另一个领域已经准备就绪,可以看到性能和时尚的融合。 他解释说:“山地自行车和公路自行车之间的利基市场正逐渐被人们称为砾石和/或冒险自行车,而在美国,土路更长,这是一条更大的路。” “这种骑行所需的装备完全不同,它开始与And Wander和Snow Peak等户外品牌交叉使用; 与这样的户外品牌的协同作用使他们跨越道路只是时间问题。”

当人们设想越野碎石和冒险时,虽然四分之三长的父亲独自骑在森林中的图像让人想到,但奥本·马努(Obeng-Manu)坚信,如果一个合作品牌可以允许某人对某事有另一种看法,它可以吸引不同人群的兴趣。

随着不同类型的自行车的发展以及生活方式的日益丰富,不可避免的是,他们所穿的衣服将能够在这种情况下工作。 骑自行车是一种生活方式,我们生产的产品最终将在日常服装领域中发挥作用-因为人们将过着以骑自行车为导向的生活方式。 归根结底,无论是骑车还是骑车,身体和心理上的舒适最终都将带来更加愉悦的体验。”

尽管2020年改变了我们与户外运动的关系,但许多骑自行车的人会记得今年是这项运动的生活方式真正开始发展的时候。 尽管没有人希望将防滑钉和围嘴当作新的运动鞋和大衣,但功能性服装和日常服装之间的界线肯定已经开始清除。

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GDqun独家报道,官方网站:gdqun.com