开云(Kering)首席执行官深入探讨Bottega Veneta社交媒体消失的现象 -Kering)

昨天,开云(Kering)首席执行官François-HenriPinault在开云(Kering)2020年第四季度财务业绩报告后发表讲话,对Bottega Veneta突然从社交平台上消失发表了一些见解。

根据 WWD,该决定是为了使Kering品牌在社交媒体上脱颖而出,并正在进行的努力,从而使Bottega的社交形象与定位更好地吻合。

皮诺特谈到开云集团投资组合中的其他公司,并解释说每个公司都有自己的策略。 “为了保持互补,我们不想在每个品牌上复制相同的东西。 多年来,Bottega的定位非常具体,现在已经得到加强。”他引用创意总监Daniel Lee的2021年春夏夏季亲密表演,并吸引了一小部分独家观众。

但是,Bottega不会完全保持沉默。 Pinault暗示(尽管含糊其词)该品牌的持续足迹可能是什么样子。 “ Bottega决定根据其定位,通过各种社交网络为他们提供他们谈论品牌所需的材料,让他们为品牌代言,而不是自己做,从而更多地依靠其大使和粉丝,皮诺特说。

皮诺特对Bottega新战略的刻画,不受其自身专门的社会账户的束缚,表明对本质上可以归结为影响者营销的事物高度信任。 但是,培养用户生成的内容似乎是开云品牌战略中的共同点。 例如,古驰(Gucci)已成为TikTok上发展最快的品牌之一,部分原因是它对有机用户视频的拥抱和鼓励以及品牌主导的挑战。

阅读全文

GDqun独家报道,官方网站:gdqun.com